Bannery a grafická reklama

Grafická reklama patrí medzi platenú inzerciu. Jej cieľom je zvyšovať návštevnosť webu pomocou spätných odkazov – okrem prekliknutia buduje aj povedomie o značke a image.

Typy bannerov

• štandardná bannery (full banner, skyscraper, square, button)
• agresívne bannery (sticky board, ilayer, splash fullbanner, interstitial)
• videobannery

Bannery áno, ale …

Účinnosť bannerov sa pohybuje medzi 0,1% a 0,01% (jedno až pol promile, t.j. jedno kliknutie na tisíc až desaťtisíc zobrazení).

Ak sa rozhodnete pre bannery, tak:

• používajte radšej menej agresívne formáty – naštvaný používateľ nenakúpi
• snažte sa o presnejšie cielenie (záujmy, preferencie, geografické, kontext – týka sa najmä textovej reklamy)
• zvýšte interakciu s užívateľom (napojenie na externé databázy, reakcia na správanie, zber dát)
• voľte radšej platbu za výkon (platba za kliknutie, platba za predaj) pred platbou za počet zobrazení

Bannerová slepota

Bannerová slepota sa týka všetkých reklamných formátov. Vo všeobecnosti platí, že:

• užívatelia webových stránok neklikajú na reklamy
• užívatelia neradi klikajú na čokoľvek, čo vyzerá ako reklama
• užívatelia si bannery nevšímajú, nepamätajú si ich a nevidia ich