Metódy tvorby cien
Metódy tvorby cien zahŕňajú prirážky, cieľovú návratnosť, vnímanú hodnotu či bežné ceny. Faktory, zľavy, mix a diskriminačná cenotvorba ovplyvňujú konečnú cenu.
tvorba cien
Cenové stratégie a prístupy k tvorbe cien
Tvorba cenovej stratégie: ziskovo orientované, odbytovo orientované a status quo orientované cenové stratégie. Nákladová, dopytová a konkurenčná tvorba cien.
Zahájenie cenových zmien a reakcie na tieto zmeny
Cenové zmeny, či už znižovanie alebo zvyšovanie cien, sú nevyhnutné pre adaptáciu na trhové podmienky a ekonomické faktory, pričom ovplyvňujú zákazníkov, konkurenciu a distribútorov.
Ceny
Cenová stratégia podniku a cenové rozhodovanie. Vzťah podnikových a trhových cien. Tvorba cien vo výrobnom podniku.
Obchod
Všetko o obchode: obchodovanie, predaj, maloobchod, veľkoobchod, služby, medzinárodný obchod, spotrebiteľské a vládne trhy, logistika, distribúcia, doprava.
Liberálna (konzervatívna) hospodárska politika
Liberálna (konzervatívna) politika: minimum zásahov štátu, súkromné vlastníctvo, voľná konkurencia a cenotvorba. Hlavný nástroj regulácie je monetárna politika.
Moderné trendy vo svetovom marketingu
Moderné trendy vo svetovom marketingu: technológie, globalizácia, deregulácia a privatizácia. Porovnanie starých a nových prístupov plus osvedčené praktiky, ako vyhrávať na trhoch.
Výber metódy tvorby cien
Metódy tvorby cien podľa 3C : prirážka, cieľová návratnosť, vnímaná hodnota, hodnotová cena, bežné ceny či cenové ponuky. Tipy na výber konečnej ceny a psychológiu.
Základy marketingu služieb a cestovného ruchu
Verejnosť marketingu služieb. Prístupy k cenotvorbe. Faktory vplývajúce na ceny. Kritériá cenovej diskriminácie.
Zmena ceny – zvyšovanie a znižovanie cien
Znižovanie cien a zvyšovanie cien. Príčiny zvyšovania a znižovania cien. Reakcie zákazníka na zmenu ceny.
Monetarizmus
Monetarizmus: kľúčová je kontrola množstva peňazí pre stabilitu cien a rast. Friedman a Hayek, deregulácia, dôraz na reformy daní a sociálneho poistenia, skúsenosť SR/ČR.
Tvorba cien
Cenotvorba, metódy tvorby cien, cenová politka a cenové stratégie. Ceny nových produktov, ceny produktového mixu a stratégie cenových úprav.
Marketing služieb a cestovného ruchu
Marketing služieb a cestovného ruchu: charakteristiky, cenotvorba, sprostredkovatelia a etapy strategického riadenia. Ako zosúladiť distribúciu, kvalitu a dopyt v sezóne aj mimo nej.
Prispôsobovanie ceny
Prispôsobovanie cien: geografia a platby, zľavy a odpočty, propagačné techniky i cenová diskriminácia podľa segmentu, variantu, imidžu a miesta. Riziká a prínosy.
Nedokonalá konkurencia, monopol, oligopol, monopson, oligopson
Trh, trhový mechanizmus a nedokonalá konkurencia. Monopol, duopol, oligopol, monopson, duopson, oligopson. Kartelová dohoda, syndikát, trust a koncern.
Tarify a ceny, cenová diskriminácia a modely tvorby cien
Cenový systém, zásady tvorby taríf a cien. Princípy cenotvorby, cenová diskriminácia a modely tvorby cien.
Tvorba cien v obchodných podnikoch
Cenové stratégie obchodných podnikov. Systémy tvorby cien v obchodných podnikoch. Faktory ovplyvňujúce tvorbu cien v obchode.
