Formulár – Výskum trhu – Ratingové škály
Formulár Ratingové škály: pripravené škály a otázky pre hodnotenie TV programov, reklamy a časov sledovania. Praktický nástroj pre rýchly prieskum.
Marketing
Hromadný a cielený marketing, marketing na úrovni zákazníkov
Hromadný vs. cielený marketing a marketing na úrovni zákazníkov: kedy zvoliť segmenty, niky či bunky a aké sú výhody a riziká jednosegmentového a viacsegmentového prístupu.
Zájazdy cestovnej kancelárie a sprievodca
Zájazdy CK a sprievodca: typy zájazdov podľa dopravy, sezóny či témy a profil ideálneho sprievodcu. Formy spolupráce s cestovkou a nároky na jazyk i zodpovednosť.
5 M a reklama
5M reklamy: Mission, Money, Message, Media, Measurement. Ciele od informovania po pripomínanie, rozpočty podľa ŽC a konkurencie, jedna kľúčová idea, vhodné médiá a spoločenská prijateľnosť.
Druhy direct marketingu
Druhy direct marketingu: direct mail, telemarketing, katalógový predaj, elektronické nakupovanie a využitie masmédií. Čo spája tieto formy vzájomná priama interakcia.
Definícia internetového marketingu
Internetový marketing a jeho definícia. Nové médiá. Internetový marketing vs. klasický marketing.
Vytváranie účinnej komunikácie
Ako vytvoriť účinnú komunikáciu: 8 krokov od určenia cieľového príjemcu po meranie účinnosti. Imidž, ciele, mix kanálov a modely reakcie AIDA aj ďalšie postupy.
Vlastné webové stránky a SEO
Cieľom tvorcu webu je postaviť kvalitný SEO web. Reklamná agentúra potom musí zabezpečiť propagáciu tohto webu a relevantnú návštevnosť.
Kultúrne prostredie v marketingu
Kultúrne prostredie v marketingu: hodnoty, subkultúry a meniace sa postoje k sebe, organizáciám, prírode i spoločnosti. Trendy pretavte do stratégie a komunikácie.
Presadenie sa v podniku – obrat v podniku
Presadenie sa v podniku: vízia a obchodná politika - rozvoj schopností (flexibilita, termíny, logistika, komunikácia) - firemná kultúra - jasný osobný prínos každého pracovníka - priebežná kontrola.
Rozhodovanie o tvorbe marketingových ciest
Ako navrhnúť distribučné cesty: požadovaná úroveň služieb, ciele a obmedzenia, výber typov a počtu sprostredkovateľov a hodnotenie ziskovosti alternatív. Praktický postup.
Nízke kapitálové investície s vysokou mierou kontroly
Nízke kapitálové investície s vysokou kontrolou: kontraktačný manažment, technická spolupráca a priamy export s vlastným odbytom. Kedy zvoliť tieto formy a aké prinášajú benefity.
Globalizácia trhov
Globalizácia trhov a hyperkonkurencia: čo štandardizovať a čo prispôsobiť lokálne. Limity homogenizácie dopytu, kritické pohľady a dôsledky pre stratégiu a podnikovú kultúru.
Kľúčové slová
Kľúčové slová: relevantné, hľadané, s primeranou konkurenciou. Využitie: copywriting, linkbuilding, IA (hierarchia všeobecné - špecifické).
Stanovenie cieľov inzercie a reklamy
Stanovenie cieľov inzercie a reklamy: informačné, presvedčovacie a pripomínacie ciele. Ako ich odvodiť z trhu a pozicioningu, merať účinky a viesť zákazníka k nákupu.
Tvorba a riadenie integrovanej marketingovej komunikácie
Integrovaná marketingová komunikácia: prehľad nástrojov od inzercie po priamy marketing a spôsob, ako ich zladiť do účinného mixu, ktorý podporí stratégiu firmy aj značku.
Strategický marketing
Marketingová stratégia. Stratégie v jednotlivých fázach životného cyklu. Typy marketingových stratégií. Strategické plánovanie. Tvorba strategických cieľov. Ofenzívne a defenzívne marketingové stratégie.
Nástroje internetového marketingu
Základné členenie nástrojov internetového marketingu a hierarchia nástrojov internetového marketingu. Definícia nástrojov IM.
Vypracovanie a realizovanie inzertného a reklamného programu
Ako zostaviť inzertný a reklamný program: určte cieľový trh, motivácie a 5M mission, money, message, media, measurement. Praktický rámec pre efektívnu marketingovú komunikáciu.
Úlohy public relations
PR sú vzťahy s tlačou, organizácia podujatí, vydávanie tlačových správ, online komunikácia a správa sociálnych médií či krízové riadenie.
Medzinárodný marketing – definícia
Medzinárodný marketing: filozofia orientovaná na zahraničného zákazníka aj praktická stratégia vstupu, segmentácie a mixu. Špecifiká, riziká a adaptačné požiadavky na úspech.
On-line direct marketing
E-mailing, newsletter, virálny marketing, WOM, instant messaging, buzz marketing, generovanie mediálneho ohlasu, co-branding a spolutvorstvo.
Vysoké kapitálové investície s vysokou mierou kontroly
Vysoké investície s vysokou kontrolou: od odbytovej pobočky po plne integrovaný výrobný podnik. Akvizícia, diverzifikácia a plánovanie presunu funkcií do cieľovej krajiny.
Rozhýbte svoj biznis vďaka pohyblivému LED obrazu
Napriek tomu, že reklamu mnohí podnikatelia považujú za zbytočnú, dobre premyslený marketing má v biznise svoje miesto!
