Medzinárodný marketing – marketing presahujúci hranice štátu
Medzinárodný marketing - marketing presahujúci hranice štátu
Medzinárodný marketing
Medzinárodné marketingové prostredie
Trhové prostredie a marketingový mix: Faktory ovplyvňujúce úspech podniku
Alternatívy medzinárodnej výrobkovej stratégie
Výrobková stratégia a expanzia trhu: Kľúčové rozhodovacie faktory pre podniky. Alternatívy medzinárodnej výrobkovej stratégie.
Základy medzinárodného marketingu
Medzinárodný marketing sa zameriava na získavanie a udržanie zákazníkov v zahraničí, prispôsobujúc produkty, cenové politiky a distribučné stratégie miestnym podmienkam a preferenciám.
Demografické prostredie v marketingu
Demografické prostredie v marketingu: vek, vzdelanie, domácnosti, etnicita a migrácia menia trhy. Od hromadných segmentov k mikrotrhom zacieľte ponuku a komunikáciu presnejšie.
Medzinárodný marketing ako prvok filozofie podnikania
Medzinárodný marketing ako filozofia podnikania: prieskum trhov, integrácia funkčných stratégií a orientácia na potreby svetových zákazníkov pre rast a konkurencieschopnosť.
Rozhodovanie o distribučnej stratégii
Distribučná stratégia: analýza trhov a kanálov, výber partnerov, veľkosť objednávok a tvorba zahraničnej služby. Nulová až viacstupňová cesta vrátane priameho exportu.
Determinanty implantačných stratégií
Determinanty implantačných stratégií: interné a externé faktory, veľkosť a rast trhu, mena, náklady, kultúra a riziká. Porovnanie variantov podľa kontroly a kapitálovej náročnosti.
Medzinárodný marketing – získavanie zákazníkov
Medzinárodný marketing prakticky: ciele a stratégie získavania zákazníkov naprieč trhmi, voľba produktu, ponuky, distribúcie a komunikácie v rôznych časových horizontoch.
Nízke kapitálové investície s nízkou mierou kontroly
Nízke investície s nízkou kontrolou: nepriame a priame exportné formy, licencie, transfer technológií a franchising. Výhody, riziká a použitie pri vstupe na cudzie trhy.
Kultúrne prostredie v marketingu
Kultúrne prostredie v marketingu: hodnoty, subkultúry a meniace sa postoje k sebe, organizáciám, prírode i spoločnosti. Trendy pretavte do stratégie a komunikácie.
Nízke kapitálové investície s vysokou mierou kontroly
Nízke kapitálové investície s vysokou kontrolou: kontraktačný manažment, technická spolupráca a priamy export s vlastným odbytom. Kedy zvoliť tieto formy a aké prinášajú benefity.
Globalizácia trhov
Globalizácia trhov a hyperkonkurencia: čo štandardizovať a čo prispôsobiť lokálne. Limity homogenizácie dopytu, kritické pohľady a dôsledky pre stratégiu a podnikovú kultúru.
Medzinárodný marketing – definícia
Medzinárodný marketing: filozofia orientovaná na zahraničného zákazníka aj praktická stratégia vstupu, segmentácie a mixu. Špecifiká, riziká a adaptačné požiadavky na úspech.
Vysoké kapitálové investície s vysokou mierou kontroly
Vysoké investície s vysokou kontrolou: od odbytovej pobočky po plne integrovaný výrobný podnik. Akvizícia, diverzifikácia a plánovanie presunu funkcií do cieľovej krajiny.
Politické prostredie v marketingu
Politické prostredie v marketingu: zákony, dohľad a záujmové skupiny formujú férovú súťaž a ochranu spotrebiteľa. Sledujte zmeny regulácií, aby ste minimalizovali riziká a pokuty.
Rozhodovanie o cenovej stratégii v MM
Cenová stratégia v MM: faktory ovplyvňujúce ceny, centrálne vs. decentralizované riadenie, rabaty a prevodové ceny. Skimming, krycí príspevok a menové vplyvy v praxi.
Rozhodovanie o marketingovej stratégii
Rozhodovanie o marketingovej stratégii: trojitá systematika ponukovej, distribučnej a komunikačnej stratégie, rozdiel multinárodného a globálneho prístupu, stratégia vs. taktika.
Zahraničné trhy a medzinárodný systém obchodu
Zahraničné trhy a systém obchodu: prečo firmy expandujú, aké bariéry ich čakajú (clá, kvóty, embargo, normy) a ako pomáha EÚ. Prehľad prostredí a rozhodnutí pred vstupom.
Analýza výrobku a sortimentu výrobkov
Analýza výrobku a sortimentu: životný cyklus, mapovanie pozície, hľadanie medzier a výrobkový cyklus svetového obchodu. Podpora rozhodnutí o úpravách a optimalizácii portfólia.
Rozhodovanie o komunikačnej stratégii
Komplexný sprievodca rozhodovaním o komunikačnej stratégii: od stanovenia cieľov a cieľových skupín po voľbu nástrojov, budovanie imidžu a zosúladenie s marketingovým mixom.
Prírodné prostredie v marketingu
Prírodné prostredie v marketingu: nedostatok surovín, drahá energia, znečistenie a rastúca enviro legislatíva. Ako udržateľnosť, zdroje a riziká ovplyvňujú ponuku, náklady a dopyt.
Strategické ciele výrobku
Strategické ciele výrobku: kvantitatívne ciele podielu na trhu, odbyt a obrat, aj kvalitatívne úlohy. Rámec pre inovácie a tvorbu sortimentov na medzinárodných cieľových trhoch.
Rozhodovanie o implantačnej stratégii
Implantačná stratégia: voľba miery trhovej angažovanosti podľa priorít krajín, cieľov a zdrojov. Alternatívy vstupu, ústupu a expanzie plus hodnotenie rizík.
