Výskum efektívnosti marketingovej komunikácie
Výskum efektívnosti marketingovej komunikácie: médiá, predtesty, posttesty, meranie zásahu a predaja. Zvoľte správne nosiče a optimalizujte kampane na základe dát.
Reklama a médiá
Internet – Ako nezaspať dobu
Nezaspať dobu: konkurencia je online. Skoré pripojenie dá firme a tímu náskok, skúsenosti a pripravenosť, keď príde dopyt. Začnite dnes, nie až keď bude neskoro.
Internet – Ako uskutočňovať obchodné jednania
Obchodné jednania online: e-mail, hovory cez internet a konferenčné nástroje šetria čas i náklady. Ponúknite klientom viac komunikačných možností a buďte dostupní.
Výber propagačnej správy
Kreatívna stratégia, ktorá predáva: ako vytvoriť, otestovať a vybrať účinnú propagačnú správu. Štýl, tón, slová a formát, ktoré zvyšujú zásah aj dôveryhodnosť značky.
Rozhodovanie o rozpočte propagácie
Ako správne stanoviť rozpočet propagácie: 5 kľúčových faktorov, ktoré ovplyvnia výšku investície a dosah na trh. Praktické tipy pre rôzne fázy životného cyklu značky.
Umiestnenie reklamy na internete
Umiestnenie bannerov: záhlavie, päta, bočné zóny a cielenie. Ako využiť viditeľnosť bez rušenia používateľa a zvýšiť účinnosť online kampaní správnym výberom plôch.
Prečo zvoliť internet?
Prečo zvoliť internet v marketingu: mladé a bonitné publikum, silné ciele od imidžu po znižovanie nákladov. Skúsenosti firiem dokazujú jasný prínos a návratnosť.
Reklamné médiá: rozhodovanie o médiu
Médiá: rozhodnúť o dosahu-frekvencii-účinku, výber typu média, nosičov, CPM (s kvalitou/pozornosťou), načasovanie (kontinuita/koncentrácia/nájazdy/pulz), priestorové umiestnenie (lokality).
Reklama na internete
Reklama na internete: bannery, PPC a ďalšie formy, ktoré presviedčajú a privádzajú návštevníkov priamo k inzerentovi. Trendy rastu príjmov a úloha content providers.
Reklama a médiá
Reklama od A po Z: funkcie, delenie a rozhodovanie podľa 5M. Stanovenie cieľov, cieľových skupín, médií a rozpočtu, tvorba posolstva, vlastnosti produktu a vplyv reklamy vrátane online formátov.
