4Komercializácia, otázky:
– kedy
– kde
– komu
– ako
Etapy procesu adaptácie spotrebiteľa:
– uvedomovanie si
– záujem
– hodnotenie
– vyskúšanie
– adaptácia
Faktory ovplyvňujúce proces adaptácie:
- ochota vyskúšať nové výrobky
- veľká úloha osobného vplyvu v adaptačnom procese
- vplyv charakteristických vlastností výrobku na mieru adaptácie- hlavne tieto faktory:
- relatívna výhoda inovácie stupeň predností vzhľadom k existujúcim výrobkom,
- inovačná kompatibilita -stupeň jej zhody s hodnotami a skúsenosťami jednotlivcov v spoločnosti,
- inovačná zložitosť- stupeň relatívnej obtiažnosti jeho pochopenia alebo používania,
- inovačná deliteľnosť- stupeň, v ktorom môžu byt inovácie v obmedzenej miere vyskúšané,
- inovačná komunikatívnosť- stupeň v ktorom môžu byt výsledky používania pozorovateľné alebo opísateľné pre ostatných,
- premenlivé postoje firmy k adaptácii inovácií – pôsobia tu faktory: spoločnosť, pokrok, verejné výdaje, veľkosť firmy, potreba zmien
Autor: EuroEkonóm.sk
Tento príspevok bol vytvorený 19.3.2009. Pozrite si ďalšie príspevky autora EuroEkonóm.sk.
Kľúčové faktory zahŕňajú ochotu vyskúšať nové výrobky, osobný vplyv v adaptačnom procese a charakteristické vlastnosti výrobku, ako je relatívna výhoda, kompatibilita, zložitosť, deliteľnosť a komunikatívnosť.
Je správne zameriavať sa v marketingu viac na adaptáciu výrobkov než na inovácie?
Zameriavanie sa na adaptáciu môže byť efektívne v krátkodobom horizonte, ale dlhodobý úspech a udržateľnosť značky vyžaduje inovácie.
Podkopáva snaha o neustálu adaptáciu výrobkov autentickosť a hodnoty značky?