Etika marketingu: žiadne dark patterns, jasné disclaimery
Marketing bez triků: vyhnite sa dark patterns, používajte jasné disclaimery a budujte dôveru, ktorá zvyšuje konverziu.
Všeobecný marketing
YouTube marketing a video SEO
YouTube spája vyhľadávanie a odporúčania. Optimalizujte titulky, miniatury, kapitoly a dĺžku, aby rástol watch time a dosah.
Umelá inteligencia (AI) v marketingu
Umelá inteligencia v marketingu: praktické scenáre použitia od tvorby obsahu po optimalizáciu kampaní a meranie dopadu.
Vplyv technológií na zmeny v marketingu
Technológie menia prácu marketéra: AI, automatizácia a mobil. Kľúčom je súlad personalizácie s ochranou súkromia a hodnotou.
Email marketing plán: segmentácia, automatizácie, A/B
Segmentujte, automatizujte a testujte, ustrážte doručiteľnosť a obsah, ktorý zarába bez pretlaku.
Blogový marketing a SEO články
Blog prináša organický rast. Zamerajte sa na zámer dopytu, štruktúru, prepojenia a výzvy k akcii pre stabilnú návštevnosť.
SMS marketing: tiché hodiny, frekvencia, odhlásenie
SMS posielajte mimo tichých hodín, s jasným odhlásením a relevantným obsahom v súlade s pravidlami.
Remarketing a retargeting kampane
Prihrajte sa k záujmu známych návštevníkov. Segmentujte, kontrolujte frekvenciu a chráňte súkromie pri dynamických reklamách.
Marketing automatizácie v e-shope
Budujte automatizované toky: welcome série, opustené košíky a retenčné kampane. Personalizujte podľa správania zákazníkov a zvyšujte dlhodobú hodnotu.
Marketing ako tvorca a poskytovateľ hodnoty
Marketing ako tvorca hodnoty a ziskového rastu: presahuje predaj a zákazník má byť v každom útvare. Praktiky orientované na kvalitu, služby, inovácie a spoluprácu tímov.
Video marketing a virálny obsah
Ako tvoriť video marketing, ktorý prirodzene získava pozornosť a zdieľania. Naučte sa formáty, distribúciu a metriky, ktoré posúvajú rast značky.
Growth hacking a experimentálny marketing
Rýchly rast cez systematické testy a dáta. Využite AARRR metriky, virálne mechaniky a iterácie pre udržateľnú akvizíciu.
Spolupráca, konflikty a konkurencia v marketingových cestách
Spolupráca a konflikty v kanáloch: vertikálne, horizontálne i viacciestne spory, ich príčiny a nástroje riešenia. Právne a etické hranice exkluzivity a dohôd v distribúcii.
Reaktívny, anticipatívny a marketing utvárajúci potreby
Reaktívny, anticipatívny a marketing utvárajúci potreby: tri úrovne výkonu na konkurenčných trhoch. Ako predvídať dopyt, riadiť riziko načasovania a vytvárať nové kategórie.
Moderné trendy vo svetovom marketingu
Moderné trendy vo svetovom marketingu: technológie, globalizácia, deregulácia a privatizácia. Porovnanie starých a nových prístupov plus osvedčené praktiky, ako vyhrávať na trhoch.
Identifikácia trhových príležitostí
Identifikácia trhových príležitostí: kde vzniká dopyt a ako posúdiť kúpnu silu a ochotu nakupovať. Tri zdroje príležitostí a metódy na nachádzanie nápadov pre zlepšenie produktov.
Manažment rozhodovania v marketingových cestách
Riadenie členov distribučnej cesty: výber a motivácia sprostredkovateľov, hodnotenie výkonu a úpravy systému. Od prémii a expertného vplyvu po programovú distribúciu.
Hromadný a cielený marketing, marketing na úrovni zákazníkov
Hromadný vs. cielený marketing a marketing na úrovni zákazníkov: kedy zvoliť segmenty, niky či bunky a aké sú výhody a riziká jednosegmentového a viacsegmentového prístupu.
Rozhodovanie o tvorbe marketingových ciest
Ako navrhnúť distribučné cesty: požadovaná úroveň služieb, ciele a obmedzenia, výber typov a počtu sprostredkovateľov a hodnotenie ziskovosti alternatív. Praktický postup.
Všeobecný marketing
Základné pojmy z oblasti marketingu. Súčasný a historický vývoj marketingu. Marketingové prostredie. Marketingový mix. 4P, 5P, 6P, 7P, 8P, 9P a 4C.
Hlavné kroky procesu riadenia marketingu
Proces riadenia marketingu v 5 krokoch: výskum, segmentácia, marketingový mix, realizácia a kontrola. Ako priradiť nástroje k cieľom a zlepšovať stratégiu podľa spätnej väzby.
Potenciálne cesty podnikového rastu
Potenciálne cesty rastu podľa Ansoffa: prenikanie na trh, expanzia, nové segmenty, vývoj a diverzifikácia. Ako kombinovať produkty a trhy a navyše inovovať poskytovanie hodnoty.
Marketingové cesty
Čo sú marketingové cesty a prečo využívať sprostredkovateľov. Funkcie, toky a úrovne distribúcie od priameho predaja po viacstupňové kanály v tovare aj službách.
Vypracovanie hodnotových ponúk
Vypracovanie hodnotových ponúk a výber príležitostí: ako odhadnúť technické, obchodné a ekonomické šance, vyhnúť sa častým chybám a zvyšovať úspešnosť nových produktov.
