Prípadová štúdia Marketing služieb & CR (Slovenský raj): založenie inštitúcie, marketingové aktivity, investičné projekty, rámec principiálneho a realizačného marketingového plánu s rozpočtom na 1. rok.
Čo je agrárny marketing a čím je špecifický: biologický cyklus, sezónnosť, krátka trvanlivosť. Ciele, faktory a prístupy vstupu na trh pre zvýšenie odbytu a konkurenčnej výhody.
Proces hodnotenia účinnosti reklamy v rôznych mediatypoch zahŕňa analýzu dosahu, nákladov, kreativity a efektivity komunikácie cez noviny, časopisy, televíziu, rozhlas a ďalšie kanály.
Medzinárodný marketing prakticky: ciele a stratégie získavania zákazníkov naprieč trhmi, voľba produktu, ponuky, distribúcie a komunikácie v rôznych časových horizontoch.
Rozhodujúce výrobné faktory PPoK: pôda, kapitál a práca. Regionálne rozdiely úrodnosti, zastarané technológie a úbytok pracovných síl znižujú produktivitu aj mzdy v odvetví.
Nízke investície s nízkou kontrolou: nepriame a priame exportné formy, licencie, transfer technológií a franchising. Výhody, riziká a použitie pri vstupe na cudzie trhy.
Identifikácia trhových príležitostí: kde vzniká dopyt a ako posúdiť kúpnu silu a ochotu nakupovať. Tri zdroje príležitostí a metódy na nachádzanie nápadov pre zlepšenie produktov.
Etapa zavádzania: voľba ceny, intenzita propagácie a štyri stratégie prenikania či zbierania. Naučte sa vybudovať distribúciu, informovať trh a získať prvých, verných zákazníkov.
Mobilná reklama: Google Mobile Ads (text + click-to-call), mobile ticketing, video, kupóny, platby. Využiť mobilné špecifiká (lokalita, okamžitá akcia) a porovnať náklady vs. prínosy.
Riadenie členov distribučnej cesty: výber a motivácia sprostredkovateľov, hodnotenie výkonu a úpravy systému. Od prémii a expertného vplyvu po programovú distribúciu.
Formulár Ratingové škály: pripravené škály a otázky pre hodnotenie TV programov, reklamy a časov sledovania. Praktický nástroj pre rýchly prieskum.
Hromadný vs. cielený marketing a marketing na úrovni zákazníkov: kedy zvoliť segmenty, niky či bunky a aké sú výhody a riziká jednosegmentového a viacsegmentového prístupu.
Zájazdy CK a sprievodca: typy zájazdov podľa dopravy, sezóny či témy a profil ideálneho sprievodcu. Formy spolupráce s cestovkou a nároky na jazyk i zodpovednosť.
5M reklamy: Mission, Money, Message, Media, Measurement. Ciele od informovania po pripomínanie, rozpočty podľa ŽC a konkurencie, jedna kľúčová idea, vhodné médiá a spoločenská prijateľnosť.
Druhy direct marketingu: direct mail, telemarketing, katalógový predaj, elektronické nakupovanie a využitie masmédií. Čo spája tieto formy vzájomná priama interakcia.
Internetový marketing a jeho definícia. Nové médiá. Internetový marketing vs. klasický marketing.
Ako vytvoriť účinnú komunikáciu: 8 krokov od určenia cieľového príjemcu po meranie účinnosti. Imidž, ciele, mix kanálov a modely reakcie AIDA aj ďalšie postupy.
Cieľom tvorcu webu je postaviť kvalitný SEO web. Reklamná agentúra potom musí zabezpečiť propagáciu tohto webu a relevantnú návštevnosť.
Kultúrne prostredie v marketingu: hodnoty, subkultúry a meniace sa postoje k sebe, organizáciám, prírode i spoločnosti. Trendy pretavte do stratégie a komunikácie.
Presadenie sa v podniku: vízia a obchodná politika - rozvoj schopností (flexibilita, termíny, logistika, komunikácia) - firemná kultúra - jasný osobný prínos každého pracovníka - priebežná kontrola.
Ako navrhnúť distribučné cesty: požadovaná úroveň služieb, ciele a obmedzenia, výber typov a počtu sprostredkovateľov a hodnotenie ziskovosti alternatív. Praktický postup.
Nízke kapitálové investície s vysokou kontrolou: kontraktačný manažment, technická spolupráca a priamy export s vlastným odbytom. Kedy zvoliť tieto formy a aké prinášajú benefity.
Globalizácia trhov a hyperkonkurencia: čo štandardizovať a čo prispôsobiť lokálne. Limity homogenizácie dopytu, kritické pohľady a dôsledky pre stratégiu a podnikovú kultúru.
Kľúčové slová: relevantné, hľadané, s primeranou konkurenciou. Využitie: copywriting, linkbuilding, IA (hierarchia všeobecné - špecifické).
