Podcast PR: ako sa dostať do 50 podcastov za 6 mesiacov
Prečo podcast PR škáluje autoritu, dopyt aj SEO
Hosťovanie v podcastoch prináša kombinovaný efekt: (1) priamy zásah novej cieľovej skupiny, (2) obsah recyklovateľný do ďalších kanálov a (3) trvalé earned media odkazy pre SEO. Cieľ „50 podcastov za 6 mesiacov“ znamená približne 2 výstupy týždenne. To vyžaduje pipeline s jasnými rolami, prioritizáciou, šablónami oslovenia a robustným CRM.
Ciele, KPI a medzníky (6-mesačný plán)
- Výstupy: 50 publikovaných epizód (cieľ), 70 potvrdených, 120–150 podaných pitchov.
- Konverzia: prijatie pitchu ≥ 35 %, show-up rate ≥ 95 %.
- Distribúcia: 100 % epizód s repurposing balíčkom (citáty, krátke klipy, newsletter).
- SEO: priemerný 1–2 dofollow odkaz na epizódu, interné prelinkovanie na „money pages“.
- Lead gen: spomínané CTA s personalizovaným landingom, mierka konverzie ≥ 1–3 % návštev/počúvaní.
Podcast-Product Fit: štyri piliere témy, ktoré sa predávajú
- Category insight – neprenosné know-how (dáta, metodiky, mini-case studies).
- Contrarian take – slušne formulovaný nesúhlas s mainstream prístupom.
- Framework – jasný model, ktorý hostiteľ vie „uchopiť“ (kroky, šablóny).
- Outcome – výsledky s číslami a kontextom (percentá, čas, náklady, limity).
Syntéza týchto pilierov tvorí „signature topics“, ktoré rotujete naprieč reláciami s 20–30 % obmenou.
Trhová mapa: ako zostaviť zoznam 300–400 relevantných podcastov
- Seed list: top 30 podcastov vo vašej vertikále (biznis, marketing, technologické niche, lokálne jazyky).
- Lookalikes: použite kategórie, „listeners also subscribed to“, host list a krížové zmienky hostiteľov.
- Guest graph: identifikujte 10 hostí s podobným ICP a vytiahnite všetky relácie, kde boli.
- Rozsah: škálujte aj do priľahlých vertikál (PR, produkt, sales ops, founder stories).
- Filter: aktívne relácie (≥ 2 epizódy za posledné 3 mesiace), jasný formát rozhovoru, publikum 1k–50k/ep (mid-tail).
CRM štruktúra: polia, ktoré rozhodujú
| Pole | Popis | Príklad |
|---|---|---|
| Názov podcastu | Oficiálny názov + URL | „Growth Operators“ |
| Hostiteľ | Meno, e-mail, LinkedIn, preferovaný kanál | jana@podcast.sk, LI odkaz |
| Témy/segmenty | Aké formáty berú, obľúbené otázky | „playbooky, mýty, čísla“ |
| Pitch status | Draft → Sent → Replied → Booked → Recorded → Published | Booked (2025-10-18) |
| CTA/landing | Špecifický kód/URL pre atribúciu | /podcast/growthops |
| Poznámky | Personalizácia, priorita, odporúčateľ | Požiadať o case study |
Pipeline a týždenný takt
- Pondelok: výber 20–30 relácií, personalizácia pitchov (1–2 vety unikátne).
- Utorok–streda: odoslanie 20–25 pitchov, sledovanie odpovedí, booking 3–5 slotov.
- Štvrtok: príprava outline, „hooky“, príklady, CTA pre nahrávky nasledujúceho týždňa.
- Piatok: nahrávky (2–4), post-produkčný balíček pre repurposing.
Týždenný run-rate: 20–25 oslovení → 6–10 odpovedí → 3–5 bookingu → 2–3 záznamy → 2 publikované. Pri konzistentnom tempe dosiahnete 50 výstupov do 24–26 týždňov.
Positioning hostí: „one-liner“ a signatúrne témy
- One-liner: „Pomáham B2B firmám zdvojnásobiť organický dopyt za 6 mesiacov vďaka 80/20 refrešu obsahu.“
- Signature topics (rotujte):
- „80/20 refresh: 12-mesačný plán pre 2× organický dopyt“
- „Podcast PR ako SEO motor: získavanie odkazov bez guest postov“
- „Framework: Topic-Authority Map pre dominanciu v SERP“
Šablóny oslovenia (cold + warm) – krátke, konkrétne, s dôkazmi
Cold e-mail (max 120 slov)
- Predmet: Návrh epizódy: [téma] pre [názov podcastu]
- Telo:
- Ahoj [Meno], počúvam epizódu s [Hosť] o [téma] – páčilo sa mi [konkrétny detail].
- Navrhujem tému: [názov] s 3 konkrétnymi krokmi a číslami (napr. +78 % organiky za 90 dní, 31 odkazov bez guest posts).
- Outline: 1) [bod], 2) [bod], 3) [bod].
- Pre publikum: rýchle playbooky, šablóny na stiahnutie.
- Ak sa hodí, tu sú ukážky môjho štýlu: [2 odkazy na minulé epizódy].
- Môžem sa prispôsobiť voľnému slotu v [2 týždňové okná].
- Vďaka, [Meno], [rolia], [web/LinkedIn].
Warm intro (cez hosťa/hostiteľa)
- „[Meno], spájam ťa s [Hostiteľ], vedie [Podcast]. Myslím, že epizóda o [téma] by sadla; [Meno] má dobré výsledky: [krátke čísla].“
Personalizácia na 60 sekúnd: systém 3×P
- Posledná epizóda: 1 veta o tom, čo sa vám páčilo a prečo je to prienik s vašou témou.
- Publikum: 1 veta o ich typickej bolesti/ambícii (podľa popisu podcastu).
- Prísľub: 1 veta o konkrétnom výsledku (percento/čas/šablóna).
Príprava na nahrávanie: outline, hooky a dôkazy
- Outline: 5–7 bodov, ktoré viete okoreniť číslami a mini-príbehmi.
- Hooky: 3–5 „tweet-size“ citátov (max 20 slov) – hostiteľ ich využije v perexe.
- Dôkazy: anonymizované čísla, grafy, mini-case (vopred poslať producentovi).
- CTA: jedno, jasné, hodnotové – napr. „šablóna/worksheet na stiahnutie“.
Technická kvalita: štandardy bez produkčného tímu
- Mikrofón (USB/XLR, pop-filter), slúchadlá (bez presluchov), tiché prostredie.
- Demo: 30-sekundový test hlasitosti a vzdialenosti (–12 dB priemerná úroveň).
- Video: neutrálne pozadie, 1080p, stabilné spojenie (LAN alebo kvalitná Wi-Fi).
Repurposing balíček pre každú epizódu
- Show notes s outline, kľúčovými citátmi a odkazmi.
- 3–5 klipov (30–60 s) s titulkami pre sociálne siete.
- 1 snippet článok (300–600 slov) na blog s odkazom na epizódu.
- Newsletter blurb (80–120 slov) + CTA na stiahnutie šablóny.
- Internal linking: linky na príbuzné „money pages“.
Meranie výsledkov: atribúcia a spätná väzba
- URL parametre a kódy: /podcast/<slug> + UTM (source=podcast, medium=earned, campaign=<podcast>).
- Lead capture: mikro-lead magnet (šablóna, checklist), 1–3 polia (e-mail, rola, firma).
- Post-show survey hostiteľovi: 3 otázky (čo fungovalo, čo zlepšiť, koho odporúčaš).
- SEO: sledovanie backlinkov na stránke epizódy a v show notes; interné odkazy aktualizované do 48 h od publikácie.
Kalendár: 6-mesačný harmonogram a kvóty
| Mesiac | Aktivity | Pitch kvóta | Booking cieľ | Publikované |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mapa trhu, seed list, šablóny, test 10 pitchov | 60 | 12–15 | 2–4 |
| 2 | Škálovanie outreachu, repurposing proces | 80 | 15 | 6–8 |
| 3 | Lookalike rozšírenie, warm intros | 80 | 15 | 8–10 |
| 4 | Optimalizácia konverzie, case-rich pitch | 70 | 12 | 10–12 |
| 5 | Backfill slotov, cross-promo miniséria | 60 | 10 | 10–12 |
| 6 | Finálny „push“, kompilát best-of | 50 | 8 | 10–12 |
Etiiketa a vzťahy: ako zostať „pozývaným“ hosťom
- Dodržte termíny (brief, bio, headshot, linky poslať D-5).
- Promo reciprocita: zdieľajte epizódu na svojich kanáloch v D-0, D+3, D+14 (iné uhly).
- Referencie: odporučte 1–2 relevantných hostí – budujete sieť.
- Ďakovný balíček: krátky e-mail s highlightmi a výsledkami (kliky, leads) – hostiteľ vidí dopad.
Riziká a mitigácie
- Booking fall-off: vždy držte 2–3 týždne dopredu potvrdené sloty; „waitlist“ hostiteľov.
- Chudobné CTA: testujte 2–3 lead magnety (šablóna, kalkulačka, checklist).
- Duplicitné témy: rotujte príklady a uhly; vytvorte „topic bank“ pre 24 unikátnych hookov.
- Nízka kvalita zvuku: jednoduchý audio set a skrátka interný checklist pred callom.
Právne a licenčné drobnosti
- Práva na klipy: vyžiadajte súhlas produkujúceho (bežne povolené s atribúciou).
- Citlivé údaje: anonymizujte mená a obraty, ak nemáte písomný súhlas.
Checklist pred odoslaním pitchu
- Personalizácia 3×P (epizóda, publikum, prísľub) pridaná.
- One-liner jasný, 1–2 minulé výstupy priložené.
- Outline s 3 bodmi a číslami.
- 2 termínové okná na nahrávanie.
- Podpis s kontaktmi a odkazom na referencie.
Checklist po publikovaní
- Stránka epizódy zalinkovaná z vášho webu (schema Article/PodcastEpisode).
- Repurposing balíček rozdistribuovaný (sociálne siete, newsletter, blog).
- UTM a landing fungujú, konverzie tagované.
- Ďakovný e-mail + referencie ďalších hostí.
- Interné odkazy upravené (tematický klaster).
Proces, nie náhoda
Dostať sa do 50 podcastov za 6 mesiacov nie je otázka „šťastia“, ale procesu: dobrý fit témy, konzistentný outreach, stručné a dôkazmi podložené pitchy, disciplína v príprave a maximalizácia hodnoty po publikovaní. Ak udržíte týždenný takt, meriate a iterujete, podcast PR sa stane stabilným kanálom autority, dopytu aj SEO signálov.
