Cenová politika a cenová elasticita

Ciele cenovej politiky
- prežitie
- maximalizácia bežného zisku
- maximalizácia bežných príjmov
- maximalizácia rastu predaja
- maximalizácia využitia trhu
- získanie vedúceho postavenia kvalitou výrobku
- ďalšie ciele

9 faktorov ovplyvňujúcich citlivosť dopytu k cene:

vplyv mimoriadnej hodnoty
vplyv povedomia o existencii substitútu
vplyv náročnej porovnateľnosti
vplyv pomeru ceny k celkovým výdajom
vplyv veľkosti podielu na celku
vplyv spoločného podielu na nákladoch
vplyv už skôr vynaložených nákladov
vplyv závislosti ceny a kvality
vplyv skladovateľnosti

Cenová pružnosť dopytu:
- pružný dopyt,
- nepružný dopyt;

Ďalšie faktory ovplyvňujúce náklady
- vplyv objemu produkcie,
- akumulácia výrobných skúseností,
- diferencované marketingové ponuky,
- cieľové náklady