Realizácia marketingu

Realizácia marketingu
Realizácia marketingu je proces, počas ktorého sa marketingové plány premieňajú v činnosť a rozhodnutia , ktoré zaisťujú, že plán bude realizovaný takým spôsobom, aby sa dosiahlo stanovených cieľov.

Schopnosti potrebné pre účinnú realizáciu marketingových programov (4)
- Rozpoznať a diagnostikovať problém
- Vyhodnotiť, na ktorej úrovni firmy sa problém vyskytuje
- Realizovať plány
- Vyhodnotiť výsledky realizácie

Druhy kontroly marketingových činností (4)
- Kontrola ročného plánu
- Kontrola rentability
- Kontrola efektívnosti
- Kontrola stratégie

Kontrola ročného plánu (4)
- Analýza predaja
- Analýza podielu na trhu
- Analýza marketingových výdajov vzhľadom k obratu
- Finančné analýzy

Kontrola rentability (3)
- Metodológia analýzy
- Stanovenie najvhodnejšie nápravného opatrenia
- Priame verzus úplné náklady

Kontrola efektívnosti (4)
- Efektívnosť predaja
- Efektívnosť reklamy a inzercie
- Efektívnosť podpory predaja
- Efektívnosť distribúcie

Strategická kontrola
a) Hodnotenie marketingovej efektívnosti
b) Audit marketingu
c) Prehľad kvality marketingu
d) Prehľad mravnej a spoločenskej zodpovednosti podniku

Marketingový audit
Je kompletné systematické nezávislé a pravidelné skúmanie marketingového prostredia firmy, jej cieľov stratégií a činnosti s cieľom určiť problémové oblasti a príležitosti.

Charakteristické rysy marketingového auditu (4)
- Komplexnosť
- Systematickosť
- Nezávislosť
- Pravidelnosť