Reklamné médiá: rozhodovanie o médiu

Proces rozhodovania o médiu zahŕňa týchto 6 krokov:
1) výber média
2) hlavné druhy médií – charakteristiky
3) výber nosičov relácie
4) kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa
5) rozhodovanie o načasovaní média
6) rozhodovanie o priestorovom umiestnení

výber média

- dosah
- frekvencia
- účinok

hlavné druhy médií – charakteristiky

- zvyky cieľových príjemcov vo vzťahu k médiám
- výrobok
- správa
- náklady

výber nosičov relácie

- tlačoviny
- príjemcovia
- efektívny príjemcovia
- efektívny príjemcovia reklamy

kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa

- kvalita príjemcov
- pravdepodobná pozornosť príjemcov
- kvalita vydavateľa
- umiestnenie reklám a poskytovania zvláštnych služieb

rozhodovanie o načasovaní média

- mikroplánovanie
- markoplánovanie

Faktory načasovania
- obrátka kupujúcich
- frekvencia nákupov
- miera zabúdania názvu značky

Inzercia nového výrobku
- Kontinuita
- Koncentrácia
- Nájazdy
- Pulzovanie

rozhodovanie o priestorovom umiestnení

rozhodovanie o priestorovom umiestnení znamená výber konkrétnej lokality a umiestnenia