Efektivita médií a účinnosť reklamy

Hodnotenie účinnosti reklamy a inzercie v jednotlivých mediatypoch predstavuje tento proces:

1) výskum účinnosti komunikácie
- metóda priameho hodnotenia
- test portfólia
- laboratórny test

2) výskum vplyvu na predaj
- účinnosť reklamy a inzercie
- vplyv reklamy na zmenu značky
- vplyv okolia
- vplyv pozitívnych a negatívnych správ
- reklama a inzercia v porovnaní s propagáciou predaja

1. NOVINY

Výhody:
- veľký dosah
- vysoká miera územnej koncentrácie
- potrebná frekvencia
- majú hmotný charakter
- majú krátke výrobné lehoty
- relatívne nízke náklady
- schopnosť sprostredkovať detailné informácie

Nevýhody:
- nemožnosť zacielenia na svoj zákaznícky segment
- určité obmedzenie tvorivého spracovania reklamy
- nízka úroveň prevedenia
- vysoké náklady celoštátnej tlače

2. ČASOPISY

Výhody:
- čítajú ich špecifické skupiny zákazníkov
- majú hmotný charakter
- vysoká reprodukčná kvalita našej správy
- určitá dôveryhodnosť zákazníckeho segmentu
- možnosť sprostredkovania detailných informácií

Nevýhody:
- obmedzenie kreativity (nemajú pohyb, zvuk …)
- zhluky inzerátov
- nízka frekvencia (mesačníky, 1/4 ročníky …)
- dlhé doby na uverejnenie
- sú pomerne drahé (v dôsledku toho nastáva určitá selekcia našich potenciálnych zákazníkov

3. ROZHLAS

Výhody:
- relatívne nízke náklady
- možnosť voľby poslucháčov
- možnosť vysokej frekvencie na podávanie správy
- krátke (výrobné) lehoty na uverejnenie
- možnosť časového zosúladenia, v rámci denných (týždenných) cyklov

Nevýhody:
- nesprostredkováva vizuálny vnem
- krátka životnosť tejto správy
- inzertné vstupy majú charakter zhlukov informácií

4. TELEVÍZIA

Výhody:
- vysoký dosah
- vysoký presvedčovací vplyv
- schopnosť jednotného prenosu správy na celom území
- schopnosť využitia časového faktoru týždňového a denného cyklu
- možnosť demografickej selektívnosti

Nevýhody:
- vysoké náklady
- krátka životnosť
- pôsobí faktor zhluku

5. VONKAJŠIA REKLAMA

- plagáty, svetelné reklamy …
- výstavné skrine (v poslednom období zmeny vlastníkov (nekvalifikovaných) maloobchodných predajní)
- účinný prostriedok na reklamu
(väčšinou sa spolieham na vlastné zdroje, ale nie vždy je to efektívne)
- potreba požiadať profesionálov z tejto oblasti
- správna výstavná skriňa osloví zákazníka (mala by byť čistá, musí čímsi upútať, zdôrazniť to, čo predávam)

Nevýhody:
- napr. farebné fólie na výkladných skriniach
- nedobré osvetlenie
- je potrebné obmieňať výkladnú skriňu (jej životnosť je krátka), mať svoje logo, svoje farby

6. PRIAME ZASIELANIE REKLAMNÝCH SPRÁV

- poštou (rôzne letáky)
- existujú ponukové katalógy (mali by sa dávať prostredníctvom osobného kontaktu)

7. TELEMARKETING

- u nás málo rozšírené
- orientovanie sa hlavne na telefón (pričom treba dodržiavať “zákon o zákaze šírenia cez telefón a fax”), napr. Zlaté stránky