5 M a reklama

5 M
- poslanie (mission)
- peniaze (money)
- správa (message)
- média (media)
- hodnotenie (measurement)

Ciele reklamy
- informovať
- pripomínať
- presviedčať

Faktory rozhodovania o rozpočte
a) štádium životného cyklu výrobku
b) podiel na trhu
c) konkurencia a presýtenosť reklamy
d) frekvencia reklamy
e) diferenciácia produktu

Výber reklamnej správy
1) vytvorenie správy
- metóda indukcie
- deduktívny model
2) hodnotenie a výber správy – dobrá reklama sa zameriava na jednu hlavnú správu
- žiadanosť
- exkluzivita
- dôveryhodnosť
3) vypracovanie správy
- štýl – výsek zo života, životný štýl, fantázia, nálada, image, hudobný štýl, symbol osobnosti, technická zdatnosť, vedecké dôkazy, doporučenia
- tón – humorný, emotívny, pozitívny
- slová – novinka, otázka, príkaz, niekoľko možností, ako čo a prečo
- formát – veľkosť, farba, pozadie, obraz, titulky, námet
4) kontrola spoločenskej prijateľnosti