Komunikačný mix – faktory

Faktory ovplyvňujúce zostavovanie komunikačného mixu

1) druh trhu
- budovanie povedomia
- budovanie pochopenia
- účinné pripomínanie
- navádzanie určitým smerom
- všeobecná známosť
- opakované presvedčovanie
Predajná sila môže prispieť:
- zvýšenie úrovne zásob
- posilňovanie nadšenia
- misionársky predaj

2) stratégia
- tlaku
- ťahu

3) štádiá pripravenosti zákazníka ku kúpe
- získanie dôvery
- tolerancia výrobku
- akceptácia rozumových dôvodov
- objednanie
- opätovné objednanie

4) etapy životného cyklu výrobku

5) umiestnenie firmy na trhu