PPC systémy: Google AdWords, Sklik, eTarget, AdFox

Najznámejším PPC systémom (PPC – pay-per-click, platba za kliknutie) je Google AdWords, ktorý dopĺňa inzeráty do výsledkov najväčšieho svetového vyhľadávača Google. Vyhľadávací nástroj Google využíva aj veľa českých užívateľov, a preto sa dajú AdWords využiť aj na propagáciu slovenských webov v Čechách.

Podobne funguje aj PPC systém na Seznam.cz – Sklik, ktorý je vernou kópiou Google AdWords; zatiaľ je Seznam.cz najpoužívanejším vyhľadávačom v ČR.

Naopak eTarget je PPC systémom, ktorý prišiel zo Slovenska a pokrýva český, slovenský a maďarský trh. Pripája kontextové reklamy do výsledkov niektorých českých vyhľadávačov a do článkov spravodajských serverov (napr. iDnes.cz, Lupa.cz, Atlas.sk, Atlas.cz).

Ďalším z kontextových inzerátov je systém AdFox (weby Centrum.cz, Centrum.sk) a BBkontext (Atlas.cz, Centrum.cz, …)

Systém Google AdWords

Oproti bežnej PPC reklame umožňuje Google AdWords v súčasnosti aj grafické a video formáty. AdWords možno cieliť aj na obsah bez kľúčových slov. Reklama Google AdWords sa zobrazuje:

• vo vyhľadávačoch Google.com, Google.sk atď
• v partnerských vyhľadávačoch AOL, Netscape, Seznam.cz, Tiscali
• na obsahových weboch ako AdSense reklama

Správa kampane PPC – AdWords

Postup pri založení a správe kampane Google AdWords zahŕňa tieto kroky:

• Príprava a založenie kampane (možno zveriť špecializovanej firme)
• Výber z ponuky predmetov inzercia
• Nastavenie rozpočtu, kľúčových slov, začiatok a koniec kampane, optimalizácia výberu reklám
• Príprava stránok a zvýšenie konverzného pomeru
• Riadenie ekonomických parametrov kampane

Doplňovanie a optimalizácia kľúčových slov

• Testovanie a optimalizácia inzerátov
• Meranie a hodnotenie výsledkov

Inzeráty PPC – AdWords

V Google AdWords je veľmi ľahké vyladiť kvalitu inzerátov takmer k dokonalosti. Stačí miesto jedného inzerátu napísať pre každú skupinu inzeráty dva a testovať. Po čase sa ten horší inzerát (t.j. inzerát s nižšou mierou kliknutí alebo nižším konverzným pomerom) zruší a namiesto neho sa začne testovať ďalší. Týmto spôsobom možno po čase zvýšiť účinnosť kampane na trojnásobok aj viac.

Správny inzerát:

• podporuje váš cieľ
• využíva jedinečnosť vášho produktu alebo služby
• ukazuje zákazníkom výhody vášho produktu alebo služby
• podnecuje k akcii
• stotožňuje sa s potenciálnym zákazníkom
• prepája vyhľadávací dotaz s vhodnou cieľovou stránkou

Možnosti cielenia AdWords a eTarget

AdWords

- Cielenie na úrovni kampaní
- Cielenie podľa jazykov
- Cielenie podľa krajín alebo miesta
- Cielenie voliteľné bez partnerských vyhľadávačov alebo obsahových webov

Etarget

- Krajina: ČR, Slovensko, Maďarsko
- Cielenie voliteľné bez vybraných lokalít (napr. konkurencia)