Segmentácia spotrebiteľských trhov

Východiská pre segmentáciu spotrebiteľských trhov:

1) Geografická segmentácia
- počet obyvateľov
- charakter oblasti,
- podnebie;

2) Demografická segmentácia:
- vek, veľkosť rodiny,
- pohlavie,
- životný cyklus rodiny,
- príjem,
- povolanie,
- vzdelanie,
- náboženstvo,
- národnosť,
- spoločenská vrstva,

3) Psychografická segmentácia
- Životný štýl
- osobnosť

4) Segmentácia podľa chovania:
- príležitosti
- úžitky
- užívateľský status
- status vernosti – kmeňoví, viacnásobní, premenliví, nestáli zákazníci
- stupeň pripravenosti ku kúpe
- postoj výrobku