Analýza marketingového prostredia

Základné kroky analýzy marketingového prostredia.

Trend: charakteristický smer alebo postupnosť vývoja udalostí, ktorý sa vyznačuje dlhodobou tendenciou;

10 megatrendov 90. rokov:
1) rozvoj celosvetovej ekonomiky,
2) renesancia humanitných odborov,
3) vznik nových trhových ekonomík,
4) celosvetový životný štýl sprevádzaný kultúrnym vlastníctvom,
5) privatizácia v oblasti sociálnej starostlivosti,
6) ekonomický rozvoj v tichomorskej oblasti,
7) ženy vo vedúcich postaveniach,
epocha biológie,
9) ohrozenie náboženstva,
10) rastúci význam jednotlivca;

Hlavné sily makroprostredia:
- značné zrýchlenie medzinárodnej prepravy
- rastúca erózia medzinárodnej dominancia a konkurenčného postavenia USA
- vznik obchodných združení (EÚ, NAFTA)
- rast zadĺženosti krajín
- rastúci objem barterových obchodov
- prechod socialistických krajín na trhové hospodárstvo
- rýchle šírenie celosvetových životných štýlov
- otváranie nových trhov (Čína, India)
- rastúce regionálne napätie a konflikty

Demografické prostredie:
- rast svetovej populácie
- populačný vekový mix
- etnické trhy
- vzdelanostné skupiny
- typy domácností-
- geografické presuny populácie-,
- presun od hromadných trhov k mikrotrhom

Ekonomické prostredie
- úroveň a štruktúra príjmov
4 typy priemyselných štruktúr:
- existenčné ekonomiky
- ekonomiky zamerané na ťažbu a export surovín
- rozvojové ekonomiky
- priemyselné ekonomiky
- úspory, dlhy a dostupnosť úverov,

Prírodné prostredie:
- nedostatok surovín
- zvýšené N na energiu
- zvýšený stupeň znečistenia
- mení sa úloha vlády pri ochrane životného prostredia

Technologické prostredie:
- zrýchľuje sa tempo technologických zmien
- neobmedzené príležitosti pre inovácie
- zmena vo výdajoch na výskum a vývoj,
- rastie regulácia technologických zmien,

Politické a legislatívne prostredie:
-legislatívne opatrenia ovplyvňujúce podnikanie
sledujú sa tu 3 ciele:
ochrana firmy pred nekalou konkurenciou
ochrana spotrebiteľa pred nekalými firmami,
ochrana spoločnosti pred nekalým obchodným chovaním,
-rast špeciálnych záujmových skupín- spotrebiteľské hnutia;

Sociálne a kultúrne prostredie:
- vzťah ľudí k sebe samým,
- vzťah ľudí k iným,
- postoj ľudí k organizáciám,
- názory ľudí na spoločnosť,
- postoj ľudí k prírode, -názory ľudí na vesmír,
- základné kultúrne hodnoty s vysokou stálosťou,
- existencia subkultúr,